Les enfants de la surconsommation [documentaire – 2008]

Comment la publicité conditionne les futurs consommateurs dès leur plus jeune âge ? Voici un sujet qui mérite de s’y attarder un peu.

Ce documentaire nous explique comment les publicitaires ont, ces dernières années, adapté leurs stratégies commerciales pour les cibler contre les enfants. La stratégie est simple : atteindre les futurs consommateurs le plus tôt possible, si possible dès leur plus tendre enfance afin d’en faire des consommateurs fidèles et asservis aux joies du consumérisme et du matérialisme.

Vous y découvrirez comment aux États-Unis, les spécialistes du marketing ciblent les bébés et les enfants de bien des façons, souvent pernicieuses. Derrière ces méthodes se profile un autre aspect encore plus pervers, la diffusion massive d’idéologies : celles du matérialisme culturel, du consumérisme ou encore de l’individualisme.

Un documentaire à voir absolument !

Qu’est-ce que le consumérisme, par Jean De Munck :

« Qu’est-ce que le consumérisme ? Le consumérisme désigne autre chose que la consommation… Le suffixe « -isme » précise la notion de consommation par deux connotations enchevêtrées. Ce suffixe attire d’abord l’attention sur le fait que le phénomène bio-économique de la consommation est culturellement surdéterminé. On ne passe de la consommation au consumérisme qu’en ajoutant des dimensions symboliques à la dimension bio-économique de la consommation. On désigne par « consumérisme » un mode de vie, des normes et standards de désir légitime de la vie réussie… Il s’agit d’un mode de consommation individualiste, dépendant du marché, quantitativement insatiable, envahissant, hédoniste, axé sur la nouveauté, faisant usage des signes autant que des choses »

Pour aller plus loin sur le sujet du neuromarketing, nous vous conseillons ces deux autres documentaires.

Neuromarketing : des citoyens sous influence

Cas investigation – Neuromarketing : votre cerveau les intéresse.

Stéphane Hairy

3 Commentaires
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